При выходе на китайский рынок многие компании часто планируют использовать старые бренды, которые уже известны в стране происхождения, или пытаются создать новые бренды специально для китайских потребителей. При этом они могут столкнуться с проблемами, если в КНР уже существует очень похожий бренд, который принадлежит другой организации, или созданный бренд не может быть зарегистрирован в КНР. Кроме того, созданный в России бренд может быт неблагозвучным и негативно восприниматься потенциальными покупателями товаров.
Для решения этой проблемы компаниям необходимо заранее проверить возможность защиты прав в КНР до существенных инвестиций в развитие бренда и повышения его известности для китайских потребителей.
Что такое охраноспособность бренда?
Охраноспособность – возможность регистрации созданного обозначения или его элементов. Если бренд соответствует критериям охраноспособности в КНР, то его можно зарегистрировать и использовать в КНР при реализации товаров и услуг.
Основные проблемы с охраноспособностью
Что необходимо для проверки бренда?
Для проверки охраноспособности необходимо оценить соответствие выбранного бренда требованиям, которые предусмотрены законодательством КНР, а также провести по базам данных поиск одинаковых и схожих до степени смешения брендов, которые могут создавать препятствия для регистрации обозначения в КНР.
Для проверки понадобится образец обозначения, которое зарубежная компания планирует использовать в КНР для собственных товаров и услуг. После проверки будет подготовлено краткое заключение о дальнейших действиях.
Что необходимо сделать после проверки?
Если похожих обозначений в КНР нет, то зарубежной компании необходимо как можно быстрее зарегистрировать собственные права на обозначение, которое планируется использовать при выходе на китайский рынок.
Если в КНР уже существуют похожие бренды, то может быть несколько вариантов действий:
Выход на китайский рынок – сложная задача, которая требует правильной подготовки и пониманием местного законодательства. Предварительная проверка бренда позволяет избежать проблем, которые могут возникнуть в дальнейшем при попытке его регистрировать в КНР.